NÅ versus NYTT
Hjernen vår higer etter nye ting. Hele tiden.
Vi er programmert til å oppdage det nye kontra det som allerede var der. Vi antar at det som er nytt er viktigere eller mer interessant. På alle områder i livet vårt.
I dag blir vi eksponert for nye ting og informasjon kontinuerlig. Men for mye nytt kan føre til stress og overveldelse. Og, enda viktigere, kan det distrahere oss fra det som virkelig betyr noe for oss.
Hos HEKNE jobber vi med et NÅ i tankene i stedet for NYTT.
Dere vet allerede at HEKNE er et langsomt klesmerke. Så hva har det med NÅ å gjøre?
Vi mener ikke å drive HEKNE på en tidseffektiv måte. Vi tror ikke at å forkorte tiden mellom kolleksjoner, tilby nye plagg hele tiden eller lage dem så raskt som mulig fører til noe bra. Det er ikke den typen NÅ vi har i tankene.
Helt ærlig så ville det vært mye lettere å drive HEKNE hvis vi la bort idealene våre og bare gjorde det mange andre gjør; å jobbe for maksimal profitt på kortest mulig tid, men glemme hva som virkelig er viktig og gir mening.
Vårt NÅ innebærer å handle styrt av kunnskap og logikk. Vårt NÅ betyr å ta vare på det du elsker for at det skal vare. Vårt NÅ har bygget HEKNE under langsomme og forsiktige prinsipper som gir mening. Vårt NÅ betyr ikke raskere eller mer lønnsomt. Det betyr logikk og samtidig vakker.
Verdien av ansvarlig produserte klær som vi kan få til å vare så lenge som mulig, er vakker i seg selv. Og mange av oss, som generasjon, har blitt dratt til det stikk motsatte nesten uten å legge merke til det.
Å få ting raskere og når vi vil, virker som fremskritt. Men er det ikke bare en illusjon?
Er det ikke fremskritt å ta vare på det vi elsker? Er det ikke å bruke naturlige, skikkelige materialer noe som gir mening?
